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互联网媒体篇
蝴蝶的翅膀——互联网媒体的影响力
在整个媒体产业变迁中，我们试图回答以下问题：互联网作为媒体到底扮演了怎样的角色？互联网媒体对我们的消费习惯和媒体接触到底有多大的影响？这种影响为营销创造了哪些新机遇？面临无线通讯等技术推进的三网合一，互联网在与传统媒体、其他新媒体的竞合中将走向何方？
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美国传统媒体困境的启示
第一，目前美国传统媒体面临的挑战是什么？
第二，面对挑战，美国传统媒体有什么解决方案？
第三，传媒的新型商业模式只有通过互联网才有可能存在。
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传统媒体的新媒体单恋症
中国报业从2005年开始出现拐点，广告收入大幅下滑。面对着新媒体的异军突起和老读者的“移情别恋”，传统媒体纷纷开始寻找对策。当然，多数人马上想到的就是技术创新，自己也将半只脚或一只脚踏进新媒体的门槛里面。但是目前看来，新传媒方式还没有对这些传统媒体报以同样热情的微笑。
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网络广告预算将升至20% 互联网取代传统媒体
WPP集团总裁斯瑞估计，全球只有7%的广告预算花在互联网上。但他认为未来数年这个数字将会增加到20%左右。当越来越多的钱流向网络时，大的传统媒体公司的利润很有可能要被挤压。
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中国互联网寻找下一个盈利突破点
尽管广告和无线增值服务是当前最为稳定和成功的模式，但是与传统行业没有任何区别，它们的增长速度正在不可避免地逐渐放慢。张朝阳和王雷雷都承认，中国互联网发展至今所创造的商业模式正不得不面临一场被迫的革命和突破。
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互联网与传统媒体成本难分高下
互联网新闻以其海量及没有版面限制一直给传统媒体很大压力，尽管如此它与传统媒体的依存关系依旧无法解除。事实上现在各大网站转载传统媒体的新闻仍占主流，其原创资讯比重仍不高。因此互联网新闻与传统媒体就像一对互相依存互相竞争的矛盾体，在竞争中共同上升。
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默多克布局互联网 传统媒体开始对接新媒体
最近一段时间，敏感的美国媒体注意到罗斯·莱文森成为新闻集团相当活跃的人物。在他频频与互联网公司洽谈并购交易的背后，是鲁珀特·默多克这个全球媒体大亨在互联网世界的一次战略布局。
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中国网络媒体发展之现状
网络进入中国是在上个世纪的九十年代，而中国网络新闻媒体从1995年开始至今已经有了十多年的发展。本世纪初，一位颇有影响的教授曾指出：中国网络新闻传播尚未建立成熟的市场运作模式、尚未形成成熟的网络新闻消费市场，因此是“不成熟的中国网络新闻传播”。五年过去了，现在的网络新闻媒体的发展又如何呢？
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免费报纸篇
谁杀死了报纸？
最有用的媒体形式正在消失，虽然让人关注，但没有必要惊慌。
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瑞典免费报纸竞争策略及其发展趋势
免费报纸的快速扩张，是时下欧洲报业的一个典型现象。近年来，以《地铁报》（METRO）为代表的各种免费报纸在北欧的兴起，绝非偶然。免费报纸迎合了城市生活节奏加快的趋势，给传统报纸带来的挑战，犹如一剂“毒药”；而给当地报业市场的冲击，更像是一场“地震”。
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全球报业寻“免费”出路 免费报纸三大动向
传统媒体正被网络、流媒体团团围攻，庞大的报业王国早已经不住新势力的啃噬。各国的报纸都在削尖脑袋寻找出口。不约而同，他们找到了“免费日报”！近10年，“免费”成为报业的最大期待。
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免费报纸：补缺细分市场 改变传统报业格局
免费报纸的主要特征是获取的无偿性、流通的公共性、内容的普适性，即在地铁公交等公共场所免费派发或放在特定位置供读者自行索取，内容以刊登大众化的新闻报道和普适性资讯信息为主，发行的主要目的是为扩大报纸影响、吸引广告投资从而赢利。
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免费报纸：纸媒生力军
2002 年2 月，全球最大的免费报纸出版商Metro 进军法国发行《都市日报》之际，曾引发了不小的骚乱。法国报业协会和付费报纸同仇敌忾，损毁了《都市日报》的三辆货车，撕毁刚印好的《都市日报》，把报纸扔到街上或撒进塞纳河…
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美国最大报业集团的免费报纸策略创意及实施
对美国最大报业公司报业发展部主任Jennifer的采访，话题自然离不开美国传统报业发展当前面临的最大课题：如何面对持续近30年的发行量萎缩、年轻读者流失的挑战？
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国内首家免费报纸《I时代报》分析
作为我国最早的免费报纸，《I时代报》的发展越来越引人关注，在2006年首届传媒创新年会上被评为最具潜力创新媒体奖。上班时间上海地铁车厢中人手一份《I时代报》已经成为一道风景。
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免费报纸试图改变危局
在“都市报纸冬日说”、“报纸消亡说”开始成为报业界的热论时，免费的精神午餐也开始疯狂的扑到鼻尖。今年，《河南商报》计划免费发行；1月6日起，《北京广播电视报》免费送报三个月；《I时代报》在地铁沿线免费发行，《广州日报》即将出版免费报纸......
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追求效率和效益
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香港：免费报纸争夺战
在香港，每天清晨出家门上班，下楼在屋苑大堂，索取一份免费的《头条日报》；走了300米，快到地铁站的路口，有人又递送一份免费的时政报纸《×时报》；步入地铁站进了票闸，在一排固定的存放报纸柜子里，再取一份免费的《都市日报》…
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免费报纸大观
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