传统软件厂商开展SaaS面临与主营业务竞争的挑战 New
概率：90%

金蝶宣布正式进军企业SaaS服务领域，神州数码和日本软银合资成立的北京神州数码在线科技有限公司主要定位于SaaS 方向，用友将其“通”系列和在线业务合并成为小型管理软件与在线应用服务事业部，以此布局SaaS。

对于金蝶、用友、神州数码等传统软件厂商来说，寻求新的盈利模式，布局SaaS 市场，顺应了当今软件业发展的潮流，而且可以借力在产品、技术以及用户等方面取得的优势。然而，易观国际认为，同时运作传统软件以及SaaS 业务，却存在着左手与右手互搏的矛盾。因此，他们的对手首先不是其他SaaS 厂商，而是自身的传统软件业务。如何协调自身传统软件与SaaS 业务双线并行是其面临的最大挑战。

环球资源进入内贸B2B 市场尚难冲击市场格局 New
概率：85%

环球资源将推出全新的环球资源简体中文网站，这个网站将为中国内贸企业以及全球各地希望将产品销售至中国的海外公司提供商机。

易观国际认为，环球资源此次推出中文网站旨在进入中国的内贸B2B 市场，预计这一网站将与“慧聪网”或“阿里巴巴”的内贸网站有相似的形式，即为买卖双方提供产品的供需信息，提供促成交易的相关服务，但不会服务于交易的全部环节。

环球资源面临的挑战不容忽视，主要问题在于环球资源是否能够准确把握中国的内贸环境和企业的贸易特征，在提供足够商业机会的同时，兼顾低价格和高信用保证，这有一定难度，需要较长的时间，且可能改变环球资源在外贸B2B 服务上形成的高端形象。如果继续走高端服务路线，那么环球资源极有可能聚焦于一部分细分市场，如他们所擅长的高科技电子行业市场，这可能难以迅速为环球资源带来预期收入。

所以在一段时间内，环球资源尚难冲击国内B2B 市场格局。

支付宝启动“互联网信任计划” 意在抢夺市场份额
概率：90%

近日，国内最大的独立第三方支付平台支付宝公司代表30多万家企业用户及4400万会员，宣布启动“互联网信任计划”，首批一百家支持支付宝交易的网站将作为“支付宝信任商家”而被贴上代表网站信用度的信用标签。

易观国际认为，由于希望进入“互联网信任计划”而彰显诚信的商户，必须首先是支付宝的用户，因此支付宝发起的这一计划最终目的还是在于扩大市场份额。不过，客观上看，这一计划如果顺利实施，的确有利于促进网络交易的诚信环境。但是否能够最终达到预计的经济效益和社会效益，则主要依赖于买家是否认可这一认证，关键在于其体验是否真的得到改善。

IBM与铭万、金蝶合作试水中国SaaS市场
概率：90%

IBM从2006年至今，与QAD、铭万、金蝶等多家厂商展开了一系列SaaS方面的合作，其实质是继续加深对中国SaaS市场的试探。IBM并非一个典型意义上的SaaS服务提供商，之所以没有走到台前，出于以下考虑：目前从SaaS发展的现状来看，仍然处于市场的培育阶段。中小企业用户对SaaS产品具有了一定程度的认知，但是真正的付费用户仍属少数。即使国内发展较好的SaaS厂商，如800客、沃力森等，一年的盈收也不过百万元。在国外发展获得巨大成功的Salesforce.com至今对进入中国市场仍然犹豫不决。基于上述考虑，IBM目前并没有以SaaS提供商的身份站出来，而是另辟一条拓展SaaS的道路，继续加深对中国SaaS市场的试探，即协助ISV来发展SaaS。这样既可以规避风险，又不会错过未来SaaS发展可能带来的巨大收益。

“无线城市”建设将促进无线Mesh网络发展
概率：95%

我国“无线城市”的建设还处于起步阶段，国内目前的一些无线Mesh网络也都以区域性的覆盖和企业专网为主；“无线城市”的建设还普遍面临着行业标准的尚未统一以及对网络安全、快速漫游切换等功能支持不足的技术风险。而探索适合我国国情的“无线城市”的商业模式也是网络规划和运营需要解决的首要问题。

目前上海嘉定等地区加大在“无线城市”方面的建设力度，易观国际认为，北美、西欧地区建设完成的近千个“无线城市”经过几年的发展积累了一定的经验，可以为我国 “无线城市”在网络运营、建设及商业模式等方面提供相应参考；技术上的突破，也为我国大规模的“无线城市”建设提供了可能。大规模的“无线城市”建设，将促进国内无线Mesh网络的发展。

网游广告将成为网游异业合作焦点
概率：85%

中国的网络游戏玩家结构已经发生明显变化，网民特征的变化将引起网络游戏盈利模式的变化，游戏运营商与广告商的异业合作成为趋势。广告商投放广告也主要相对集中在一些和网游玩家兴趣密切相关的时尚领域，如饮料、食品、体育用品、甚至包括电脑、MP3、汽车等行业，对于特定的广告商来说，网游玩家群体蕴涵着强大的购买力，网络游戏虚拟广告恰恰能够开发出其用户的巨大消费潜力。

根据易观国际的研究预测，伴随中国政府对网络游戏管理力度的加大，中国网游防沉迷系统的施行，更多的游戏运营商将放弃时间计算模式，而寻觅其他盈利模式。因此更加灵活和多样的游戏嵌入式广告及异业合作收入将大幅提高，而网游广告将成为网游异业合作的焦点所在。

城商行将加大信息化投入
概率：95%

易观国际研究表明，2011 年中国城市商业银行信息化投入总额将达到47.7亿元人民币，从2007 年到2011 年的年均复合增长率为21.5%。

促进中国城市商业银行信息化发展和投入的因素主要有银行业的全面开放与竞争加剧，有实力的城市商行纷纷采取上市之路，一些规模较小的城商行也采取合并重组的模式，以求能够迅速扩展业务，产生规模效应等。另外，整个国民经济的快速健康发展也为城市商业银行的迅速发展提供了良好的机会。随着城市商业银行经营上的这些变化，信息化系统的建设也在逐年升级，预计年复合增长率可达到20% 以上，成为银行业信息化增长的重要方面。

用户体验是移动数据业务发展的关键
概率：85%

中国移动在近期逐步加大在增值业务方面的投入，一方面是出于对未来3G 时代移动运营新兴商业模式探索的需求。另一方面则是出于在目前随着移动通信普及率的逐步提高、新增用户以低端用户为主的背景下，开拓新的经济增长模式以抵御目前移动用户ARPU 值逐步降低趋势的的一种尝试。

易观国际认为，在移动运营商对其增值业务推广的过程中，能否找到满足用户需求的魔镜至关重要。针对运营商推广增值业务这一行为，最终用户既不会关心该业务中运营商和CP、SP 的分成情况，也不会关心是通过何种渠道得到其能承载该业务的终端，用户真正关心的是其所购买的终端能否实现其所感兴趣的业务，终端就成为运营商推广增值业务的魔镜，因此增加用户购机前的业务体验将变得至关重要。

独立WAP 将影响移动运营商利益
概率：85%

独立WAP 的发展，养成用户使用免费服务的习惯，对内容收费业务的替代直接损害了运营商以及关联SP的利益。如果运营商沦为单纯的通道提供商，其在产业链中的地位也将下降。免费网站尽管对移动梦网起了严重的分流作用，但却成为WAP 业务通信费收入的主要来源。例如中国移动的WAP 业务收入中，信息费收入只占不到10％。而独立WAP 对通信费收入的贡献超过70％。独立WAP站点对运营商信息费收入的影响并不局限于WAP 业务，在彩信业务、短信业务中，大量图铃下载信息费收入也会受到直接影响。

独立WAP 的发展降低了官方门户的作用，并将削弱移动梦网官方门户的地位将直接影响到中国移动对各种业务的推广和普及。独立WAP 的发展挑战了移动梦网模式，也挑战了运营商在产业链中的地位，将直接影响中国移动运营商的收入。

数字电视短期内难以提高ARPU 值
概率：90%

中国有线电视运营商为了应对来自电信行业IPTV、广电行业将要发展的地面数字电视和卫星数字电视的多重竞争的压力，并发掘有线电视产业的商业价值，通过多种融资手段进行了网络的数字化改造。但有线电视运营商依然面临数字化后提升ARPU 值（每用户平均收入）困难的问题，造成投资成本回收压力大的困境。易观国际经过研究发现，目前中国有线电视运营商经过数字化后，提供的业务种类虽然丰富，但是缺少杀手级业务，缺乏既能获得高用户普及率同时获得高用户消费力从而提高ARPU 值的业务。如果这一问题不能很好地解决，短期内中国有线数字电视将难以提高用户APRU 值。

利益平衡是软件企业与电信设备厂商在SDP领域长久合作的前提
概率：90%

软件企业引入SOA 架构，并欲通过与电信网络设备提供商合作，为电信运营企业提供服务交付平台（SDP）。虽然软件企业有深厚的IT 应用基础，但相比于电信设备提供商则缺乏传统电信级业务的积累。软件企业的SDP 组件需要借助电信设备商的平台支撑实现平滑演进和业务提供。软件企业普遍认为通过SDP与电信设备商合作，双方有双赢的基础。

电信设备提供商通常推崇提供端到端解决方案，除了网络承载平台的产品线外，普遍拥有独立的业务产品线。因此，电信设备提供商与软件企业是既竞争又合作的关系。易观国际认为，软件企业在考虑自身业务扩展的同时，必须平衡好电信设备商与自身的利益，才能促进双方持久良性的合作关系。

Google与Salesforce进行结盟跨越式进入企业级在线软件市场
概率：90%

Google与Salesforce宣布将进行战略合作，推出全新产品。Salesforce将以官方渠道的身份转售Google的AdWords平台，目标客户为中小型企业客户，使得利用Salesforce软件可以转售Google的广告。两家公司还携手合作，使得独立的软件开发者可创立混合应用软件。

易观国际认为，Google将借助此次联盟进入企业级在线软件服务市场。Google作为传统的互联网厂商，一直在探索新的盈利模式。对于在线软件服务市场，Google通过收购和自我研发等方式，已经推出了免费使用的文档及电子表格服务，但是仅停留在个人免费服务阶段，盈利模式尚待探索。通过此次合作将有利于Google获得在线软件方面的跨越式发展，并成功进入到为中小企业客户提供服务的阶段。同时，继续增强自己在互联网领域的领先位置，增强客户的粘合性，提升自己的盈利和抗风险能力。

网络游戏用户结构变化影响商业模式转变
概率：80%

伴随中国网络游戏近10年的发展和市场培育，中国的网络游戏玩家结构也发生了明显变化，从单一的18～22岁年轻玩家向15～30岁青少年和成人玩家逐渐发展。网络游戏用户的年龄层开始呈现向两端扩张的趋势。中国游戏用户群结构的变化将直接导致新的商业模式的快速发展。

根据所销售的服务或者产品的不同而设计的盈利以及计费、收费、分配模式成为了网游商业模式创新的重要因素。一方面，网游用户用于购买虚拟装备和周边产品的费用增加，虚拟物品交易市场盈利空间巨大；另一方面，网游运营商纷纷加强与线下厂商的合作，并借助自己在品牌、用户和渠道资源方面的优势，扩展在游戏营销以及现有资源开发方面的收入。

应用营销将成定制手机关键因素
概率：80%

近日，迪信通与中国移动签署合作协议，双方将在联合采购手机的基础上在对方营业厅内互建销售点，同时双方将在会员资源共享、优惠入网、优惠购机、联合营销等方面进行合作。

易观国际认为，虽然运营商与终端厂商间的合作能有效提升终端销量，但如何有效地将终端零售界面转化为业务的零售界面至关重要。众所周知，运营商定制终端的目的不是销售终端本身，而是通过终端和业务的捆绑，让更多的使用者使用运营商的业务。因此用户对业务的使用和依赖是运营商盈利的关键，那么应用营销模式的成功将是定制手机销售的关键。

综合线上线下多平台服务刺激传统B2B业务发展
概率：80%

中国B2B 市场已被习惯性地与互联网相联系，但事实上线下业务才是这一舞台的主角。易观国际最新发布的《中国B2B 市场白皮书》显示，2006 年中国B2B 市场73 亿元人民币的总规模中，B2B 网站的线上收入只占25％，其余部分则被展会、行业信息出版物等线下业务所占据。预计2007 年中国B2B 市场规模将达到93 亿元。

线下业务不但是市场份额中的翘楚，更是服务客户不可或缺的重要手段。在为客户创造价值方面，B2B 网站、展会、行业信息出版物等各种平台都有自身的优势和局限性。综合提供线上线下的多平台服务，既可满足不同客户对B2B 服务差异化的需求，也有利于在服务客户的广度和信息沟通的深度方面取得平衡。因此，易观国际认为B2B 服务提供商利用自身的资源，更多地提供多平台的综合服务，这在增加其收入途径、扩展收入空间的同时，更有利于提升服务客户的水平。

金蝶谋求海外上市
概率：90%

6 月4 日，金蝶国际宣布，IBM 与雷曼兄弟联合投资约1.32 亿港元购入金蝶国际约7.7% 的股份。同时，IBM与金蝶国际将结成全球战略合作伙伴关系，帮助双方的客户提升在中国及全球市场中的竞争力。

此次资本运作是金蝶国际谋求海外上市的先声。若能在美国上市，将加速金蝶的国际化进程。考虑到本土软件商富基旋风去年成功登陆纳斯达克，其与IBM 的战略伙伴关系起到不小的作用。金蝶此次引进两位战略投资者，可能是为在美国上市做准备。与IBM 的战略合作可提升其品牌的国际认知，雷曼兄弟则可能助其进行上市前的资本运作。易观国际认为，中国管理软件产业正在成为活跃的资本运作板块。

资费捆绑提升固网运营商竞争力
概率：80%

中国网通最近宣布，从6 月起对将固定电话、小灵通和ADSL 宽带捆绑组合的“亲情1+”业务进行升级，延长了各档套餐中所规定的通话时长，同时还增加了几档新套餐，使得其价格有所下降。易观国际认为，网通此次推出的绑定方式的促销手段，有助于提升在未来中国3G 市场的竞争力。网通借助对固话和ADSL等数据业务的捆绑，等于在培养和锁定未来3G 时代的潜在家庭用户。不过，从电信市场的收入结构来看，移动运营商的收入已大幅超过固网运营商，同时网通、电信等运营商还面临着收入增长乏力，急需寻找突破口的困境。

垂直搜索引擎将缩短网络旅游竞争差距
概率：90%

易观国际认为，旅游搜索引擎将减少小厂商与领先厂商的差距。以携程、E 龙为代表的网络旅游门户网站的商业模式是将传统旅游行业的机票、客房、旅游线路等资源传递给网民，并提供增值服务，然后通过向传统旅游行业的酒店、航空公司等资源提供者收取佣金来盈利。而旅游垂直搜索引擎通过对比各旅游门户网站的旅游资源数据，帮助用户找到最高性价比的旅游解决方案，通过向旅游门户网站收取广告费来获得盈利。这标志着盈利模式由按单结算的销售佣金扩展到了按展示按点击付费的营销广告方式。

2008年后Vista对企业级用户市场的渗透将加快
概率：90%

Windows Vista 企业版已经发布5 个月，但企业用户使用Vista的应用依然有限。易观国际认为，尽管Windows Vista 拥有大量新功能，但企业用户在选择Vista 系统时会发现在部署Vista 前需要大量的应用软件测试工作。目前众多企业内部的管理平台都是基于IE 6.0 开发，在Vista 新的IE7.0 下很可能存在兼容性问题，不仅如此，企业用户许多现有的应用软件甚至面临必须重新编写，才能在Vista上运行的问题。

综合分析以上原因，企业用户向Vista 转移所需要的大量应用软件兼容性的测试和改写是造成Vista 系统向企业用户推广的主要困难。企业用户需要18 个月甚至更长的时间来熟悉Vista 系统，并随之进行软件兼容性测试、改写，因此企业用户对Vista 系统的主流部署需要等到2008 年之后。

AMD 短期内处于竞争劣势
概率：90%

日前，AMD 发布的今年第一季度财报显示，该公司运营亏损5.04 亿美元，每股亏损1.11 美元。而相比之下，Intel 的市场份额增长6％，重新回到80％的分水岭。几个月的时间，Intel便夺回了AMD 在2006 年所增加的市场份额。

AMD 面临以下几个问题：一、由于产能不足，AMD 的供货策略优先供应一线OEM 厂商， 再向渠道零售商进行供货。但是，渠道商的需求旺盛且销售利润要高于OEM 的利润。二、凭借64 位处理器的首发和产品功耗的降低，AMD 在处理器性能和技术上曾一度领先Intel，但由于后续研发的问题，导致AMD 在技术上再次落后于Intel。三、AMD 目前面临严重的现金流危机。四、在整合ATI 芯片组资源推出新平台战略方面行动迟缓。综上所述，易观国际认为，AMD将在短期内的竞争中进一步处于劣势。

手机视频组合抢占3G先机
概率：95%

视频分享网站在2007 年已经进入一个较大的调整期，在与传统媒体形成的融合与竞争的态势中，视频网站在近期取代不了传统媒体的权威性和影响力。但其发展速度会大大超越传统媒体，未来两者会在一个价值链上相互融合，形成最佳互动。

易观国际认为，在未来3 年内，手机视频的市场发展将处于一个由萌芽期到快速发展期的阶段，在3G 上马的前期抢占关键要素和资源将在未来的发展中占得先机。

中国数字流媒体集团旗下的全视网属于成功案例。该公司去年9 月与大唐电信合作3G 手机内容平台，在大唐新生产的TD 手机中内嵌全视网产品。全视网为大唐手机唯一的3G 内容提供商。

奥运会加速各种宽带技术的商用
概率：98%

中国移动将为奥运会提供先进、可靠的移动通信系统，这是在奥运历史上首次构建由GSM/GPRS/EDGE/TD-SCDMA 等网络组成的移动通信系统， 同时也是首次构建WLAN/WIMAX 奥运。

易观国际分析认为，不同奥运场馆、公园等复杂的通信环境、突发的大话务量以及对实时宽带业务的支持使得单一的一种技术标准难以满足奥运期间的所有通信需求。只有将多种通信手段的优势有机结合才能全面满足实时、突发、宽带及移动性等奥运通信的需求。WiMAX、TDSCDMA、Wi-Fi Mesh 等尚未在我国实现大规模商用部署的技术，只有经过了奥运会这种复杂及多样通信环境的检验才可有效降低其未来规模商用的技术风险。

GSM/TD无缝双模终端商用概率
概率：45%

易观国际认为，在即将开始的TD大规模试验网络建设中，运营商普遍采用定制方式来进行终端采购，而运营商按需、分阶段分地域的网络覆盖需求决定了TD-SCDMA/GSM的无缝双模功能是运营商终端定制规范中的基本条件，从目前TD-SCDMA终端和芯片的产业化进程来看，目前尚未有真正符合规范的商用产品。

相关TD-SCDMA终端和芯片厂家也都以此为目标安排其相应产品的规划流程，易观国际认为未来两年内TD-SCDMA/GSM无缝双模终端应成为TD-SCDMA终端市场的主流制式，而不是TD-SCDMA/EDGE双模。

阿里巴巴2008年前上市
概率：85%

市场人士透露，阿里巴巴集团旗下电子商务网站“阿里巴巴”将于近期上市融资，首期融资规模可能达7亿至8亿美元。易观国际认为，无论该传言是否属实，能够肯定的是阿里巴巴集团必将上市。而且资金压力增大和预期上市价格时机将敦促阿里巴巴尽早上市。

目前，整个阿里巴巴集团唯一的现金牛业务是“阿里巴巴”网站，而其他诸如淘宝网、雅虎中国和支付宝的营收都尚不足以支撑其自身业务，更遑论为集团现金流做出贡献。易观国际分析发现，“阿里巴巴”网站正在引领B2B商业模式的转型，其转型本身需要更为坚实的资金支撑，这就意味着，阿里巴巴集团将来所面临的资金压力充满了不确定性。

另一方面，由于旧的热点领域逐步趋于理性，新的概念难以冒尖，中国概念股正处于缺乏热点支撑的阶段，这为阿里巴巴的上市留足吸引力和说服投资者的空间。

中小企业市场将成为企业软件和IT服务市场重要增长点
概率：90%

目前，85%以上的中小企业都没有CIO层次的高级IT主管，通常缺乏对公司中长期IT应用的整体规划，对IT产品和解决方案的选择很大程度上依赖于商家推荐。中小企业没有如中国各大型企业般迫切的信息化应用或升级需求，但由于其绝对数量的极为庞大，也已然形成一个信息化需求极为可观的市场。

对中小企业而言，信息化存在相当巨大的沉没成本，其中包括高昂的一次性硬件和软件投入，这使国内中小企业既面临着高企的信息化门槛，又承受着信息化万一失败带来的巨大风险和退出成本。因此，租用软件服务而不是购买全部软件，对中小企业而言是一个可行的解决方案。因而，无论是软件厂商，还是电信运营商都看到了这一市场机会。以中国电信牵头的“中国中小企业信息化服务联盟”宣告成立以来，中国电信、网通、中国移动相继推出“商务领航”、“宽带商务”、“动力100”等服务品牌，通过整合软件、硬件、服务等各类优势资源，为中小企业信息化提供一站式解决方案。

PDH融合趋势将减弱Symbian竞争优势
概率：90%

手机和PC的边界正在变得越来越模糊，二者的融合产品PDH（Personal Digital Handset，个人手持数字产品）将大行其道。PDH融合趋势源于两个起点不同的演进历程，起点一，即从普通手机出发，然后为其增加计算功能，使之成为具有应用程序扩展能力的智能手机，其后，在不断提升计算能力的同时，再进一步附加或扩展其他功能模组如WiFi、WiMAX、RFID，使之成为多功能的“PC型手机”。传统手机制造商正沿着这个路线前进。起点二，由PC出发，在不断缩小PC体积以增加其便携性之后，在保证其基本计算能力的同时，为其附加2G、3G移动通信功能，使之成为“具备手机功能的手持PC”。PC制造商（如Apple、HP或DELL）及其他新晋厂商正在沿该路线前进。

PDH的融合趋势必将导致运行在终端上的操作系统的洗牌，Windows Mobile以及Linux从长期看更具竞争力，而Symbian的先天不足则将使其难以保持持续的领先优势。

传统B2B平台开始介入企业商务活动
概率：85%

传统B2B平台正在悄然蜕变。以铭万网和阿里软件为例的B2B平台，不再仅仅满足于做一个单纯的供需信息交换中心，而开始全面介入企业商务活动的流程，它们或是为企业提供交易服务工具，或是提供企业在线管理工具，甚至是为用户提供资源管理（ERP）或商务智能软件（BI）等高阶工具。这一转型趋势鲜明地标示着B2B平台寻求差异化竞争力的决心，以及对企业电子商务全面需求的深入考量。此外，该趋势还具备互联网服务和IT应用技术融合的最典型特征，标志着企业B2B电子商务2.0时代的到来。

数字电视支付平台短期内难以获利
概率：85%

继推出智能刷卡电话“支付易”后，“家银通”的推出再一次凸显了中国银联意欲主导各新兴支付渠道的企图。作为“家银通”的支付工具，数字电视能够对商品及相关信息做出更好的展示。但易观国际仍然认为，数字电视用户有限，支付环节不完善，都导致了这一支付形式短期获利的可能性较低。摆在电视支付面前的阻碍还有如何最大限度防止交易欺诈的问题。另外，商户能够通过数字电视提供丰富的产品展示形式，但受制于数字电视有限的信息交互能力，用户将仍以被动接受为主，与商户的双向沟通仍有障碍而难及互联网支付。

SOA将抑制软件外包的业务量
概率：90%

SOA（面向服务的架构）的初衷是使IT系统模块化、标准化，使其能够灵活地组合和复用，从而能应对市场需求的变化。中国在采纳SOA的路径上具有与美国不同的特点。中国企业信息化时间较短，没有很多笨重的遗留系统，可以在新建系统阶段就采用标准的服务构件来搭建系统。欧美、日本企业拥有很多遗留系统，至今已无法从代码级彻底改造，实现SOA的路径是：首先将应用系统按业务切割，封装成为标准的服务构件，然后将分散在异构系统中的数据整合包装成为数据服务。软件离岸外包业务中，编码工作是主要的外包对象。编码工作减少，则将来的外包业务也随之减少。此外，SOA将使得业务人员更好地获得IT系统的支持，即IT与业务更紧密地结合，这也可能将减少被剥离和外包的业务。 易观国际预测，中国尽管已经成为全球第二大IT应用市场，但其IT应用的历史特点和采用SOA的路径，决定了中国未来不会成为主要的软件发包市场。

垂直网站将成网络广告市场新秀
概率：98%

近一两年，很多垂直型网站如雨后春笋般地冒了出来，IT类、网络游戏类、汽车类和房产类垂直网站是其中发展较快的四个类别，很多有特色和丰富资源的网站每年都能获得不菲的广告收入。易观分析，随着网民的迅速增加，形成了不同的兴趣群体，各兴趣群体的信息需求从大而全转为专业化、个性化、地域化，网络广告市场的快速增长和网民需求的日益细分使得更细分更专业的信息平台成为网民的选择。易观国际认为，垂直网站能得到市场的认可，是基于服务专业化、运作规模化、业务垂直化等多方面优势的结果。

农业电子商务平台是运营商激活农村市场的切入点
概率：85%

农业电子商务建设的主体将逐渐从政府向企业过渡，发现可行的商业模式才能保证农业信息化可持续发展。农业电子商务平台是电信运营商在农村市场的有效切入点,村村通将为农业电子商务注入活力。中国电信在江西、湖北两省推广的“乡乡通宽带”和中国移动在陕西推广的“农信通”平台均已获得了良好的社会效益和经济效益。 农村市场对于运营商将是进一步推动多网融合的市场机遇：一方面可以解决在原有市场中语音业务大量下降的问题；同时也为发展增值业务、提供综合信息服务找到了突破口。综上所述，易观国际认为农业电子商务平台是运营商激活农村市场的切入点。

年内手机电视市场将出现新机遇
概率：85%

尽管手持电视的国内CMMB标准与其他标准的争夺会依然继续，广电运营商和移动运营商主导权的竞争也不会即刻有结论，但是用户对于高性价比广播制式的手持电视业务需求是客观存在的。基于广播网络的手持电视服务，相比采用流媒体方式和基于移动通信网络中小区广播的方式虽然牺牲了交互性，但由于占用的无线带宽资源少，有明显的成本优势。广播网络相比于移动通信网络的复杂性要小很多，产业成熟的速度预期会很快。基于2008年为奥运会提供服务的目标，在相应需求推动下，易观预测年内标准的胜负会有结果，而手机电视标准的胜负也必然会给各标准背后支持厂商重新改写市场份额的机会。

网络游戏70％将采取免费模式
概率：95%

2007年游戏运营商的收入结构将发生显著变化，以往用户计时付费比重将明显下降，游戏虚拟物品及增值服务的收入将占到50％以上，更加灵活和多样的游戏嵌入式广告及异业合作收入将占运营商收入的20％左右。随着免费游戏和休闲类游戏的不断发展，70％以上的游戏在2007年将采取免费模式，游戏中的虚拟物品交易将成为游戏运营商的主要收入来源。而影响中国网络游戏市场规模的阻碍因素，则更多集中于：短视游戏运营商的充斥色情、暴力等偏激内容的游戏，以及黑客技术发展给网络游戏玩家带来的不安全因素等。

POS-ERP成为零售业IT建设重点
概率：85%

2007 年，中国零售业将以信息化带动产业升级，而POS-ERP系统是零售业IT建设的重点。目前，我国零售业整体IT投资占销售总额平均比例不足0.2%，连锁百强该项比例约为0.5%，而国际零售巨头则普遍在2%以上。零售业在2006年强劲的增长，带动了该行业对于管理软件的需求。易观国际曾于2006年初预测，零售业POS-ERP市场规模将达10.8亿元。2006年，连锁零售业主力企业完成了40多次兼并重组，为2007年零售业大规模的IT系统整合埋下了伏笔。苏宁电器SAP/ERP项目为大型连锁零售企业构建POS-ERP系统建设提供了一个最佳实践，并为IT产品和服务提供商勾画了连锁企业用户的IT需求特征。易观国际预计，苏宁SAP/ERP的示范效应，将带动其他大型零售企业在今年投入，高端POS-ERP系统建设将成为零售业IT建设的重点。

TD-SCDMA和GSM将长时间并行
概率：85%

易观曾在年初预测，2007年将会有市场价格低于1000元的TD终端出现。另外，根据易观国际的研究发现，按需分阶段实现TD网络全覆盖的要求决定了TD-SCDMA和GSM在很长时间内将并行存在。易观认为，部署TD网络首先考虑在大量语音业务及数据业务需求密集的区域建网，而郊区和乡村的覆盖则仍由原有的GSM来承载。

此时在TD和GSM网络交界的边缘区必须通过无缝切换以保证跨网的连续覆盖。TD无缝双模终端的成功与否将直接关系到TD-SCDMA商用前景。

数字杂志市场将进入调整期不会出现井喷式的发展
概率：95%

在经过2005～2006年上半年风险资本的推动后，2007年中国数字杂志市场将进入调整期，不会出现井喷式的发展。2007年数字杂志发行平台将重新调整和完善各自的定位与竞争策略，探索新的商业模式。至2008年末，以发行平台为核心的数字杂志产业链才会逐渐形成，盈利模式将出现创新，传统媒体与数字杂志等新媒体的融合加速，数字杂志将出现新一轮发展机会。

根据易观国际研究，2006年中国数字杂志市场的收入3250万元人民币，其中数字杂志广告收入（仅指现金收入，不含互换广告的价值）1300万元人民币。目前这个市场存在相当程度的业务泡沫。不少运营商虚报收入、发行量、用户量，以吸引广告主和投资机构，按照易观国际的产品和服务演进周期模型，数字杂志将产生剧烈产业回调以及整合。

微软仅靠技术方案无法在中国达到防盗版预期效果
概率：80%

为防止最新推出的Windows Vista操作系统被大量盗版，微软采用了比Windows正版增值计划更严格的反盗版技术措施——SPP（Software Protection Platform）。 SPP加强了零售产品密钥的激活验证，使盗版的软件产品无法通过微软SPP服务器的验证，造成盗版产品无法被激活，进而直接导致盗版Windows Vista操作系统无法正常使用。到目前为止，还没有真正意义上的通过软件破解SPP的案例。微软希望能够通过该技术进一步遏制盗版，扩大其销售额。不过，易观国际认为，微软防止Windows Vista被盗版的SPP技术无法在中国达到预期效果。

SPP在抑制盗版的同时，将严重阻碍Windows Vista成为用户主流选择，并将进一步影响企业桌面Windows Vista的装机规模。

多渠道整合支付工具将由银行推出
可能性：60%

随着“电子支付2.0”时代的到来，支付渠道的多元化和不断创新将成为电子支付产业的主旋律。互联网支付、自助终端支付、电话支付和移动支付等这些主要的传统电子支付渠道将衍生出更多适应不同行业应用需求的新支付渠道和工具，而电视支付等创新支付渠道也将步入主流。

易观国际认为，随着2007年电子支付渠道创新和多元化的进一步深入，由银行主导，第三方支付服务商和行业商户共同参与推广的多渠道整合支付工具将在2007年出现。该工具的形态最有可能为银行卡，技术上的壁垒已经不再存在。

游牧式笔记本电脑和半移动式手持终端用户将成为WiMAX的主流用户
可能性：90%

根据易观国际《中国WiMAX市场年度综合报告2007》研究表明：到2011年WiMAX的用户总数有望发展至839万人，其中游牧式笔记本电脑用户和半移动式手持终端用户分别为389万和360万。

易观分析认为，行业管理部门对WiMAX的态度正逐步由观望怀疑转向支持和肯定，随着政策壁垒的逐步消除，将会有更多的厂家将大力发展WiMAX作为他们争夺中国市场的重要战略。

今年百度将超新浪跃居网络广告排名第一
可能性：90%

2007年，大型搜索引擎运营商将进一步提升在网络广告市场的份额，网络广告市场座次将发生变化，百度将超过新浪跃居第一位，腾讯或Google中国在2007年将进入市场前5名的行列。

易观国际分析认为，关键字广告在网络广告中的市场份额逐年递增。2005年的关键字的占比为29%， 2006为34%，2007年预计为36%，而且搜索引擎市场的集中度也比品牌广告的市场集中度的程度高。

百度在2006年搜索引擎市场不仅保持第一的位置，并且市场份额进一步扩大，达53.3%，比2005年的33.1%，增加20个百分点。2005年百度与新浪的广告收入差距约3.5亿元，而2006年两者的缩小到约5000万元，预计2007年百度广告收入将超过新浪跃居第一位，但增幅将大幅放缓。

2006年，Google中国调整了渠道布局，放弃单一的总代模式，推行区域代理，2006年的收入比2005年增长近一倍。预计2007年Google中国将进入网络广告前5名的行列。

低于千元的TD手机终端将上市
可能性：90%

中国移动将建立TD-SCDMA商用网络，2007年将成为TD-SCDMA的商用元年，TD终端将以低成本为切入点进入手机市场。

对于移动通信网络而言，是否有足够大的用户规模是成功商用的最主要标准。TD的用户数量尤其将吸引多方面的注意力。而牌照发放之后的前两年是TD能否商用成功的关键时间段，运营商必须在这两年内达成用户规模的目标。其中，终端是否有足够的吸引力将是运营商需要克服的主要障碍之一。

易观国际预测，低于千元的TD手机终端的上市概率为90%。寻求大数量的用户基数是成就产业的必由之路。

利好厂商：中兴、大唐移动、MOTO、三星、联想

传统单一防火墙市场将快速萎缩
可能性：80%

防火墙的功能是将内部网络和外部网络或Internet互相隔离，以此来保护内部网络或主机。所具有的安全功能主要是过滤掉不安全服务和非法用户、控制对特殊站点的访问以及提供监视Internet安全和预警的方便端点。随着多功能安全产品融合的发展，功能单一的防火墙越来越不能满足需求，传统防火墙的市场萎缩将成为必然趋势。

易观国际预测，传统的单一防火墙产品市场的萎缩概率为80%，多功能的防火墙产品将更值得投资，同时，提供多功能防火墙产品的厂商将更具发展前景。

利好厂商：天融信、思科、赛门铁克、启明星辰、深信服

虚拟物品交易将成为国内游戏产业的主要收入
可能性：50%

2007年游戏运营商的收入结构将发生显著变化，以往用户计时付费比重将明显下降，游戏虚拟物品及增值服务的收入将占到50％以上，更加灵活和多样的游戏嵌入式广告及异业合作收入将占运营商收入的20％左右。随着免费游戏和休闲类游戏的不断发展，70％以上的游戏在2007年将采取免费模式，游戏中的虚拟物品交易将成为游戏运营商的主要收入来源。

易观国际预测，虚拟物品销售成为游戏运营商主要收入的概率为50%。中国游戏用户群结构的变化将直接导致新的商业模式的快速发展，无论是盛大的免费网游还是征途模式的对网民发放工资，都是中国游戏运营商探索市场蓝海的创新性尝试。

利好运营商：盛大、征途、网易